撕掉成人语培标签,51Talk宣布品牌升级“只做青少儿英语”

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芥末堆文,今日,51Talk举办发布会,正式宣布51Talk品牌将只做在线青少儿英语,而现有的成人语培业务将继续提供,由中文品牌“无忧英语”承载。

从创立之初,51Talk最强烈的印记便是“在线外教成人英语”,然而,在线语培更大的市场是青少年。51Talk创始人兼CEO黄佳佳表示,K12青少年市场已成为在线教育最火热的兵家必争之地。

为了抓住青少儿市场,51Talk从20
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14年成立青少事业部,并推出专门面向青少年用户的课程体系,引进TCM、Highlights的权威教材,对外教进行针对青少儿方向的培训。

根据公布的数据,2016年,51Talk青少年业务收入占比首次超过成人业务,在2017第三季度,青少业务现金收入占比为76.3%,K12已成为51Talk的实际主营业务。

从51Talk 2017年的一系列举动,可以看出其品牌转型的端倪。2017年8月,51Talk宣布贾乃亮为其新任代言人,看重的正是贾乃亮“好爸爸”的家庭形象。

今天,
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51Talk正式宣布将自身彻底转型。黄佳佳强调,在品牌层面,“在线青少儿英语”是51Talk唯一的定义。为了贴近青少儿,在发布会现场,51Talk公布了全新logo和吉祥物大猩猩Max,希望把自身转变为更温暖、亲切、活泼的形象。

创立以来,51Talk另一大印记是“菲律宾外教”,而菲律宾外教和欧美、北美外教孰优孰劣,也成为行业、市场上热议不断的争论话题。课程产品及教学运营副总裁戴云表示,对于亚洲学生,菲律宾外教一定是更好的选择。

口音,是争议的一大焦点。戴云坦率地说,他并不认为孩子和菲律宾外教学习会有菲律宾口音,“跟美教、菲教学习,都是中式口音。母语对人的影响根深蒂固,改变几乎是不可能
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的。”目前,51Talk已输出超过4000万节课,戴云在现场公布,根据现有数据,51Talk没有一个学生有菲律宾口音。

而在教学和运营上,戴云认为菲律宾外教有更多优势。由于没有时差,教师可上课时间充足,上课状态不会昏昏欲睡,由于人力成本低,课程价格可以降低至40元,孩子能够更高频率地上课,目前51Talk青少儿学员可以达到一周四次的学习频率。

在运营方面,菲律宾教师平均年工资为5.25万元,是当地平均收入的240%,这让51Talk有底气做到2.6%的菲教录取率,并保证教师在自身平台更稳定。

针对在线青少儿,51Talk在菲律宾对外教展开培训,培训时长超过100小时。2017年,51Talk已在菲律宾20个城市培训约6000名青少儿菲律宾教师,线上培训约4000名,总计共培训约一万名青少儿菲律宾教师。

在2018年,除了升级产品,51Talk
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COO张礼明表示,渗透二三线城市将是51Talk下一步的目标。

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