市场细分:英语培训的趋势

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受访者认为英语培训的未来趋势是6.4%的受访者选择参加考试,93.6%的受访者选择申请。李表示,超过90%的受访者认为,应用英语是未来培训的主要发展趋势,这就要求中国英语培训机构相应调整自己的英语培训业务。

峰会上,中国社会调查院院长李、北京市民讲外语办公室主任邹坡以及北京市20多家英语培训机构负责人就外语培训市场存在的问题、外语培训市场的现状及未来发展趋势进行了详细的探讨。与会专家认为,随着外语培训从过去相对单一的应试教育培训向应试、应用型需求转变,英语培训市场将逐步细分。

市场迫使培训机构专业化。

据中国社会调查院院长李介绍,调查中发现,学习英语的目的正在发生变化。调查显示,42.7%的受访者认为英语培训是为了商务、旅游、求职等实际目的。只有12.2%的受访者认为是为了应付考试,拿到各种证书,上学,出国留学。

受访者认为英语培训的未来趋势是6.4%的受访者选择参加考试,93.6%的受访者选择申请。李表示,超过90%的受访者认为,应用英语是未来培训的主要发展趋势,这就要求中国英语培训机构相应调整自己的英语培训业务。

对此,新东方校长助理何刚表示,新东方在培训过程中已经遇到了挑战。何刚认为,新东方接触的英语学习者范围更具代表性。从学生的年龄构成来看,暑假最年轻的学生只有3岁,年龄最大的67岁。从英语的基础来看,有一些ABC不懂的,还有一些是在国外获得博士学位的。从哈尔滨到海南。随着学生对需求认识的加深和学习目的的多样化,培训机构需要针对不同需求引入专门的培训类别。

细分空间很大。

记者在会议现场发现,针对客户日益个性化的需求,外语培训机构相关负责人确立了发挥拳头项目,不断拓展新业务的发展目标。据环球雅思学校执行校长张咏棋介绍,英语培训细分一般有两个方面,一是类别,二是年龄段。有应试类、技能类和大众类;从年龄划分来看,可以分为儿童外语、中小学生外语和成人外语。

同时,两种类型的培训也可以融合。

据记者调查,一方面,不同的培训机构侧重于相应年龄段和类别的学生;另一方面,一家培训机构整合年龄组和培训类别,实现培训。

市场细分:英语培训的趋势插图

品种是目前培训机构细分市场的重要手段。

专家访谈

应试训练和应用训练不能完全分开。

应用英语的快速发展会削弱应试英语训练吗?

张咏棋环球雅思学校执行校长

无论是为了考试还是为了申请,如果连续申请考试,考后学生的申请水平会相当高。

考试和申请不是对立的。如果考试是科学的,通过考试的学生必须有能力。接受考试培训的学生之所以不能胜任外语应用,是因为考试与社会发展脱节。目前,无论是国外的托福、雅思等,还是国内的四六级,都在逐渐走上听说读写全面发展的道路,变化很大。因此,应试培训和应用培训是不可分割的

从资金的角度来看,培训机构的进入门槛肯定在提高。以前几千块可以注册,现在几万块可能不注册了。从培训机构应对市场竞争、开发课件、建设培训机构、开展市场宣传、应对培训市场风险能力等方面来看。都对资金投入提出了更高的要求。

课件体现的入门门槛提高是什么?

北京富莱德学校校长王振光

我认为专业化更强。对于民营企业来说,更重要的是课业能力的挑战。首先,我们应该改进我们的研发;专业化的能力,投资我们的技术,提高我们的科研能力,学术领先,这是我们未来市场独立性的一个方面。另外,在服务和管理方面,市场在变化,更多有资本的高端服务从国外引进,这对我们是一个很大的挑战。

视角

培训机构应明确定位。

华尔街英语总监刘兵

我们认为市场可以分为三类,一是应试,二是实际应用能力,三是普及。华尔街没有任何证书,也不培养学生的考试能力。

我们的目标学生主要是白领和大学生,主要针对17岁以上成年人的英语口语能力。相信未来市场上主流的外语培训机构可以用一句话来形容学校的主要培训内容。

市场细分才刚刚开始。

徐驰新势力外国语学校校长

我们的语言普及远远不够。换句话说,英语培训市场需要细分,小语种的空间可能更大。

从2003年开始,北京新势力将重心从英语培训转移到小语种培训。通过这两年的努力,我们学校的生源基础比较稳定,呈现出持续增长的趋势,这是我们战略重心的转移。

现在中国向外国投资开放了文化教育产业。开放后,我们相信,当外资进入中国产业时,我们有序的竞争才刚刚开始。个人认为培训市场应该处于初级发展阶段。当我们去郊区和西部山区,看到那里的外教和很多优秀的老师,当山区的孩子能用英语跟你打招呼的时候,我们的市场才刚刚开始。

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