- A+
??导读：当分答爆红摆开常识付费浪潮前奏，作为笔直领域的在线英语教育作业也在常识付费浪潮中不断健壮，百词斩凭仗“不走寻常路”、“微信裂变式推广”、“细分领域内容付费产品”的运营战略，一举变成外语学习类APP的领头羊。
说起英语学习，许多童鞋恐怕都是一把苦楚泪，单词记不住，听力听不理解，张口说不出……被英语虐了千百遍，却还得待她像初恋。
寻求典礼感的年代，在兄弟圈PO图打卡记载日子变成一种潮流。上一年，英语打卡产品盛行兄弟圈，使得学习打卡风潮东山复兴，而“百词斩”的高频现身让它一跃变成新晋网红产品。百词斩上线至今近七年，没遭受七年之痒，反倒在内容付费的风口下焕宣告新的生命力。
▌“图背单词”处置用户痛点，C位出道合理时
要说最会玩的英语学习APP，非百词斩莫属。上线之初就不走寻常路，从“图背单词”找到打破口，将单调的单词经过图像、视频、单词象形快乐喜爱呈现，其脑洞清奇的魔性配图和例句几乎丧心病狂，不少被英语蹂躏N年尚存崇奉的的少男少女仰天长叹，专心想背单词，没想到败给了例句和配图。
自称“英语考试大杀器”的百词斩，若只在单词背诵上下功夫不免过于单调，为了证明其作业野心，幻术百出的产品功用迭代也让人目不暇接。单词锁屏、单词tv、单词电台、单词PK、实景外教直播……只需你想不到的，没有它不敢玩的。百词斩精准捉住用户痛点，凭仗特性化定位和丰厚多样的产品功用，在许多英语学习APP中杰出重围，顺畅C位出道。
根据易观千帆的数据闪现，2021年7月外语学习使用TOP10榜单中，百词斩以817.92万月活泼用户稳坐头把交椅，并坚持7.69%的环比增速。
▌玩转微信推广， 用户流量一路高歌猛涨
除了在产品定位不走寻常路，百词斩在运营推广上也是特性十足。将传统广告和线下活动等运营方法通通Pass，而以微信为枢纽打开裂变式推广传达。
早在2013年6月底，百词斩就推出微信打卡功用，捉住用户喜爱在兄弟圈po图秀存在得到点赞夸奖的心思，将App用户引流到微信，在添加用户粘性的一起，也将用户从运用者变为推广者，经过用户带用户的自传达方法，构成病毒式推广。
为了堆集流量，百词斩除了在大众号推
送英语学习、办法等干货，还进行了一系列以大众号、APP为载体的线上推广活动。例如，本年1月推出新年“英豪来战”撒币活动，用户只需答对题就能获得现金奖赏。在产品快速增加晚期，经过不守时举办在线学习应战活动，给予应战成功的用户奖赏，大大添加了用户的活泼度和运用粘性，在产品顺畅进入老到平稳时后，用户流量仍然一路高歌猛涨。
百词斩APP活泼人数趋势分析
（2021年12月-2021年5月）
根据易观千帆的数据闪现，百词斩在2021年1月底推出撒币活动后，2月用户活泼人数直线上升，高达944.2万。而比照另一外语学习头部APP英语流利说，在建议次数和运用时长来看，百词斩45.42%、37.75%的环比增速远高于英语流利说，百词斩的微信裂变式推广传达的确非同凡响。
百词斩、英语流利说APP运用时长比照分析
（2021年9月-2021年7月）
▌全部规划内容付费产品，焕发品牌生命力
大千世界，生意形形色色，要说啥人的钱最佳赚，非“女人和学生”莫属，精明的百词斩在在线英语教育作业站稳脚跟后，便环绕着女人及学生用户打开变现攻势。2015年，百词斩APP接入天猫商城，测验经过在天猫售卖图书、笔记本等周边产品变现，但低销量、低成单价的出售金额难以满足其变现需要。
2016年，在分答、知乎live和得到等掀起常识付费浪潮后，百词斩也紧随这今后，着力全部规划内容付费产品，以薄荷阅览、超有爱学院、西红柿英语、鲜橙英语四个子品牌别离切入英语名著阅览、新闻/影片听力、场景口语操练、英语漫画阅览细分领域，从东西产品延伸出到英语阅览付费效能。经过大众号推文、兄弟圈打卡、微信群答疑 的“微信三板斧” 战略，加上当令的产品拉新和促销活动，收割了一大波付费用户，在用户增加疲软的老到期完成自我进化，从头焕发品牌生命力。
百词斩APP用户特征分析
（2021年7月）
根据易观千帆的数据闪现，百词斩的中心用户为年青女人用户，2021年7月，女人用户占比高达88.1%，24岁以下用户占比46.7%
。此外，中等花费者、中高花费者也变成百词斩内容付费产品的潜在花费主力军，看来精明的百词斩很懂女人和学生的套路。
上线近七年，百词斩凭仗中心优势一路过关斩将，坐稳外语学习APP头把交椅。将来，在用户人数抵达必定量级后，如何让效能更标准化，进一步优化用户领会，降低本钱，是百词斩接下来将思考的疑问。
